定位理论最新研究成果《21世纪的定位》新书全球首发在京举行

时间:2019-02-09 12:58:25 来源: 时时彩信誉平台排名 作者:匿名


“定位”被誉为历史上最具影响力的美国营销概念。它最初于1969年提出,已存在近50年。它帮助无数公司在竞争中赢得了机会,并因此成为历史上最有活力和最持久的商业理论。 2005年,系列定位理论系列发表在机械工业出版社华章公司。截至目前,已发行300万份。

定位系列。

2018年11月29日,华章学院(华章公司机械工业出版社高端品牌)和《21世纪的定位》新书发布仪式在北京举办的“21世纪定位”高峰论坛在北京举行。本书的作者艾丽丝,劳拉里斯和张云,以及长城汽车董事长魏建军,长城汽车总裁王凤英,以及“定位”理论的追随者和实践者,探讨了定位理论如何帮助企业。为了应对竞争,国内外知名公司如何实践定位理论,并向我们展示定位理论——《21世纪的定位》的最新研究成果。本书是国内外作者共同编写的少数书籍管理书籍之一,首次在中国推出的全球版本,以及同时上市的中英文版本。

机械工业出版社华章公司董事局主席张敬柱致辞。

机械工业出版社组织者华章公司董事总经理张敬柱在论坛上致辞。作为定位书的出版商和定位理念的传播者,华章公司在过去十年中已经组装并出版了几乎所有的作品。并取得了令人瞩《21世纪的定位》本书的全球首发将开启定位的新时代,帮助数千家公司确定战略地位并实现更大价值。

《定位》第一作者,“定位之父”艾瑞斯正在分享。

艾里斯。

《定位》第一作者,“定位之父”艾瑞斯再次强调分享人类思维是世界上最复杂的地方之一。随着环境和科学技术的快速发展,品牌的建立和传播将迎来更多机遇,迎接更多挑战。这也催生了新的定位原则,如全球化,品类,互联网品牌和多品牌。Laura Rees正在分享“视觉锤”。

Laura Rees,新一代定位大师和定位理论的伟大继承者,诠释了定位理论的另一个新原则:视觉锤。她列出了八种创造视觉锤子的方法,包括颜色,形状,动物,星星等,并指出对于公司来说,他们需要找到最适合他们的“视觉锤”的方法。品牌形象深深植根于人们的思想中。

张云正在分享《21世纪中国企业的定位机会》。

里斯中国的全球合作伙伴和里斯中国总经理张云发表了题为《21世纪中国企业的定位机会》的演讲,结合里斯中国在中国的定位案例十余年,指出中国人最重要的机会21世纪的公司有:1,品类创新,把握超级技术时代带来的红利; 2,多品牌建设,当企业成为该地区的领先品牌时,需要抓住品类差异化的机遇,推出第二和第三品牌; 3,打造全球品牌,率先掌握全球市场的先发制人优势,将能够抓住中国品牌的机遇。

《21世纪的定位》新书的英文版首次亮相。

在新闻发布会上,机械工业出版社华章公司总经理艾丽丽,劳拉里斯,张云和张敬柱三位作者揭开了新书封面的神秘面纱。

魏建军正在分享《21世纪,长城的定位机会》。

最后,长城汽车董事长魏建军发表了题为“21世纪,长城定位机遇”的主题演讲。作为中国定位理论的第一批受益者,长城汽车10年前就开始实行定位理论和运输策略。 SUV商业帝国诞生,中国汽车,哈佛的第一品牌,以及中国豪华SUV WEY的领导者,将长城汽车的年销售额从80亿增长到1000亿,从小城镇发展到现代国家级大规模。企业已成为中国企业定位实践的第一例。

事实证明,由于外部环境的变化,定位原则并未过时。相反,它们是企业在VUCA时代打败敌人的法宝。这也充分展示了定位理论应对变化的强大能力和与时俱进的创新精神。艾里斯和劳拉里斯。

为期半天的论坛以100多位企业家的掌声而告终。该论坛得到了包括郑和岛,《中国企业家》《销售与管理》《投资圈》,新智库,中国经济网,中国网,中国商业新闻,企业观察员等近70家媒体机构的共同支持。同步直播,数百个成千上万的网友在网上听了这个想法。

[新书作者简介]

艾里斯

定位理论的创始人,定位之父,乔布斯,德鲁克,巴菲特等,“世界十大商业大师”,并在2016年,将定位理论代表进入“营销名人堂”,该奖项是被称为营销行业的诺贝尔奖。

作为第一作者,艾瑞斯和杰克特劳特共同撰写了世界知名的营销经典,如《定位》,《商战》,《22条商规》。自20世纪90年代以来,他与他的女儿Laura Rees合作,并发表了诸如《聚焦》和《品牌的起源》等作品,将定位理论推向了一个新的高峰。

劳拉里斯

优秀的定位理论继承人,新一代营销策略大师。

他一直与艾瑞斯《品牌22律》,《品牌的起源》,《董事会里的战争》和其他商业经典合作。

他曾担任福克斯新闻频道,CNBC,ABC和CNN等频道和专栏的特别战略顾问,并为包括三星,IBM,福特和迪士尼在内的全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。持续定位练习。

张云

艾瑞斯的第五个全球合作伙伴,里斯中国总经理。

有了Ai Rees和Laura Rees,有一些书籍,如《中国企业如何创品牌》,《中国企业家的四项营销修炼》,《品类战略》。

他致力于研究,传播和实践里斯的定位理论。几十年来,他为中国企业提供战略定位咨询,并创建了长城汽车,主人抽油烟机,王老吉,杰克缝纫机,德邦快递,金麦郎,恰奇食品,君乐宝等经典案例。